|
|
科技改变着餐饮业的发展速度。有人将餐饮业的发展阶段分为四个时期：第一个时期是单机时代，通过收银下单；第二个是局域网时期，能够在单门店中共享动态的数据；第三个时期是基于互联网的连锁管理运用，总部和门店以及门店和门店之间数据流通；第四个就是移动互联网时期，不仅仅是电子点单、手机订餐，而进入到更加丰富灵活的O2O大发展时期。而在智能手机用户如井喷发展的今天，APP用户数量正在呈现继续“暴涨”的趋势，仅国内9亿手机用户中就有50%的智能机用户，可以预测未来几年内就会出现“人手一机（智能机）”的宏伟场面，餐饮业大战也迎来新的挑战和机遇。而当前APP创意营销经典案例，餐饮人不能不关注： 1、星巴克手机App“闹钟” 早上起床没有动，总是赖床误事，星巴克推出一款别具匠心的闹钟形态的APPEarlyBird（早起鸟），用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，就能买到一杯打折的咖啡…… 千万不要小看这款APP，他让你从睁开眼睛的那刻便与这个品牌联系在一起。此款App创意或许是2012年最成功，也是影响力最大的创意App之一。 2、可口可乐手机App：CHOCK 透过电视广告与手机互动，与用户做贴近的新型互动体验。 用户下载此款App到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。 此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。 3、宜家手机App:定制自己的家 这是款可让用户自定义家具布局的App，用户可以创建并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局，宜家还会对这些优秀创作者进行奖励，利用个性化定制营销来达成传播效果，对线下实体店来说，APP往往不是最好的销售工具，但是往往是弥补线下体验短板的工具，通过APP打通会员营销、体验与服务体系。 4、杜蕾斯手机App：DurexBaby 实际上戴套真的比较不爽，要如何才能说服男人们使用套套，并使用杜蕾斯的套套，对于20来岁的小伙来说，戴套的第一大理由是什么？——“我怀孕了”。调研表明：什么淋病梅毒的，男人根本不怕，但小孩，面对妇产科医生，他们只想玩消失。这是杜蕾斯设计这款App前期用户调研的样本数据抽取发现的，也就是我们所谓的准确找到产品的杀手锏，用户的痛点。 这个程序不仅模拟养小孩，还可以“搞大”朋友的手机。在杜蕾斯套套包装盒上有一个二维码，链接到杜蕾斯“防小人”手机程序下载，只要去搞别人的手机，两个手机前后摩擦几下，对方手机里的”孩子“就诞生了，且像模拟真小孩一样整天烦你，要喂奶，要逗她玩，还要哄睡觉，要出去晒晒太阳，哭了要抱，还要想办法让“孩子”不哭闹，它还会更新你的Facebook状态“我当爹啦！”各种婴儿相关活动的邀请也会随之而来，很烦很烦……而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。 5、法国航空手机App：MusicInTheSky（空中的音乐） 此曲只应天上有，人间得用AirFrance法国航空的App：MusicInTheSky。安装此App后，在法国航空的航班上想听音乐，只要你用手机对着天空，搜寻空中随机散布的歌曲，捕到后可直接试听。不同国家空中散布的歌曲也不同，旅行吧。App中还有互动游戏可以赢取优惠机票。 更多相关资料请浏览 唐人餐饮策划管理咨询机构官网 或者关注我们微信公众服务号
上一篇口碑营销比广告更有效下一篇餐饮策划的内容、步骤和方法 |
