餐饮人应该如何做公益营销策划

作为内容营销领域的一股清流，近些年，公益营销正在花招崛起，成为时下品牌营销的惯用手段。

最令人印象深化的有“买光王老吉、封杀王老吉”的事情，虽然后来有多位媒体人出来发声，指责王老吉这是一场不折不扣的营销活动，然而，王老吉用1亿的捐款赢来了全民高口碑与销量的激增已是不争的现实。

公益营销为何往往能事半功倍？

在前几日的高考期间，一位小姐姐折腰为考生双手奉上茶饮的相片刷遍了社会网络。身着1314茶一致服装的小姐姐们在考点邻近等待着为需求的考生免费送上茶饮，每一位考生过来，她们都会双手奉上并送上祝福！这是近日在论题榜居高不下的一场公益营销活动，1314茶斥资200万为考生们奉上“逢考必胜”茶，其公益营销的方法也获得了业内人士点赞。那么，公益营销凭何可以事半功倍，公益营销的优势又在哪里呢？

1、轻松获得情感认同

现在，品牌热衷于公益营销，其根柢原因就在于公益营销更容易获得情感认同，更利于顾客通过情感认同获得品牌的记忆点。无独有偶，与1314茶相同以高考为进口打开营销的还有永辉超市，一张“高考结束，不管效果，都会有爸妈做好饭菜等你回家”的海报红了许多考生与家长的眼眶。在获得方针人群的情感认同后，发生外交传达进一步扩大营销活动的影响力，这才是公益营销的开端！

2、健壮的“群众基础”

在这个“全民高考”年代，几乎是千万人在考场内奋笔疾书，13亿人在考场外活泼配合。交通管制、高考车队、高考效力点……虽然只需千万人参加高考，但有数亿人正在注重高考，甚至是参与高考的各项确保作业。凭借健壮的“群众基础”，1314茶特设高考效力点的行为在一天内就获得了数百万人点赞。这也是公益营销的一大特色。

3、公益行为助力深化品牌内涵

关于传统方法上的内容营销，公益营销往往是立足于社会抢手抵达品牌传达的目的。在传达过程中，顾客看到不是品牌直白的自诩，而是公益行为自身所彰显出的品牌的社会职责感。蒙牛从“航天员专用牛奶”到“每天一杯奶，健壮一个民族”，它通过营销行为与公益“术语”的有机结合，刻画了一个大爱的蒙牛！

怎样玩转花招公益营销？

在内容营销益发考究“短、平、快”的当下，公益营销益发问做。在一定程度上，公益营销的目的是在于一种长期、持续，且持之以恒的心思认知影响，它通过耳濡目染的影响让顾客对品牌发生心思认同。那么，在这种“敌对”的布景下，餐饮人又怎么玩转公益营销呢？

1、恰到好处地结合社会抢手

关于企业来说，公益根柢可以分为两种情况，一种是为职责而生的公益行为，另一种则是为营销而生的公益行为。如果说1314茶此前的“1元钱公益”是一种“纯公益”的行为，那么，此番的针对高考“200万方案”，在业内人士看来多少有点营销的意味。这场营销行为可以成功的“布景”就是“高考”。

恰到好处地结合社会抢手事情或论题，往往是公益营销的第一步。在这个过程中，企业需求做的是挑选符合品牌特质的抢手，否则，强行蹭抢手的结果极有可能是适得其反，甚至引发顾客的反感。

2、用情怀赢得资源

如果说内容营销大多赢在构思，那公益营销则往往赢在情怀。用情怀获得情感一致，用情感一致抢占更多的资源，甚至获得免费资源。

面临群众基础健壮的高考，西少爷肉夹馍通过海报告诉考生：“放轻松，高考只是决定了你在哪个城市吃肉夹馍罢了。”百度外卖更直接，它拿出特雷西.麦克格雷迪在竞赛中的实在案例“劝诫”考生：“千万不要提前交卷，由于有个男人在最终35秒得了13分。”当公益方法让人们心生温暖，当引起一致构成舆论，品牌、企业就会获得很多的“免费”媒体资源，根柢无需费力操心后续传达，顾客手里的外交网络与自媒体就会成为传达的极佳途径。

3、线上线下联动

说到营销内容的传达，就不得不说到线上线下的联动。关于1314茶的这场公益营销，一方面，1314茶联合各个分店确保在学校效力点茶饮的供给，另一方面，关于“200万请高考学子喝1314茶”的线上论题互动也正在如火如荼的进行中。在美食论题榜中，“200万请高考学子喝1314茶”的论题获百万人注重，引发千人大谈论，一路冲到美食榜第一名，一时间好不热烈。