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对营销人而言，顺技术之势，大品牌则永昌，小品牌亦逆袭有望。轻微移动营销已经借助智能手机的普及而广受企业喜爱。那么企业移动营销策略有哪些呢？本资料总结了轻微时代企业移动营销策略和移动营销注意事项，供参考！ 史学界有一种观点认为推动人类社会进步的关键在于材料科学，也就是材料技术导致生产工具的革新，从石器时代、青铜时代、铁器时代、蒸汽时代、电子时代到信息时代，无不如此。无独有偶，营销历史仿佛是对整个人类发展史的“复演”，从印刷时代、电子时代、门户时代、搜索时代、社交时代、移动时代，每一次营销浪潮袭来，无不与传播技术的创新突破息息相关。 对营销人而言，顺技术之势，大品牌则永昌，小品牌亦逆袭有望。如果说牛顿“站在巨人肩上”的借势言论只是一种谦虚，那么雷布斯顺智能手机之势推出疯狂的小米则印证了他那句话：站在风口，猪都能飞起来。而现在，移动技术、“轻微”技术正快速推动着营销产业变革。 众所周知，目前我们所处的移动营销时代是乔布斯从2007年起逐渐定义而成的。此前诺基亚等手机行业“扛把子”信奉“拿来主义”，企图将功能手机和传统电脑实现杂交：所以我们会看到全键盘和wap网站。而后来苹果用多点触控技术和app商店为“生产工具”，终结了诺基亚们的梦想，重新定义移动互联网，宣告移动营销时代的真正到来。 然而，随着移动信息爆炸，孤岛式app发展遭遇瓶颈。李彦宏在8月份的百度世界大会上发问开发者是否幸福，隐隐触碰到行业痛楚：据《福布斯》统计，安卓系统每次下载带给开发者的收入不足2美分。当然，收入微博并不代表投入较小，抛开制作和维护成本，百度的研究数据称目前一个app下载的推广成本大约在8元，而触控传媒（捕鱼达人）CEO陈昊芝也曾“交底”：该款游戏的每下载实际推广成本大约为0.8-1美元。实际上，其他品牌力较弱的app因缺乏规模效应和溢价能力，推广成本可能高于此标准。 从用户角度来看，下载和高频使用的app都极其有限，语音识别技术厂商Nuance报告显示，只有5%的已下载应用会获得持续关注。难怪《纽约时报》科技记者JennaWortham要发出这样的感叹：智能手机应用使用量已陷入裹足不前的困境，原因是用户已“精疲力尽”。 虽然前景被普遍看好，但app广告因表现力较弱、信息路径较短、效果评估较难等因素，目前仍未俘获广告主足够信心，行业所预言的井喷期也迟迟没有到来，不少人担心app广告是不是一场幻梦。在国外，定位于品牌广告的苹果iAd系统一直不温不火，后来还将每品牌“最低消费”从100万美元下调至40万美元。在中国市场,2012年品牌广告主移动广告花费仅为5亿元，这个数字占年度广告总投放1/600，是互联网广告投放1/80。 和其他营销时代的品牌传播一样，“轻微”不过是这个时代的品牌营销的工具而已，不应该将它神化。我们看到一些营销江湖术士，毫无实战经验，凭借自己的口活，将微信中掺杂各种心灵鸡汤，日进斗金，不少企业参加完培训后顿感失落，大呼“去年买了个登山包”。 实际上，和传统媒体“权威主流”的形象相比，“轻微”营销因其广泛的品牌和受众参与，反而显得更加平实、更加屌丝、更加接地气。这种气质在微博上被发挥得淋漓尽致，尽管在微信和轻应用上有所差异，但简单易用的特性并没有发生改变。这从两家的宣传文案中可以看出：微信公众平台的slogan是“再小的个体，也有自己的品牌”，而百度也宣称“每个人都可以开发自己的轻应用”。别人一个卖煎饼（黄太吉）的都会玩轻应用，对于大多数企业来说，这还不小菜一碟？ 轻微营销注意事项 对营销者而言，轻微营销其实并没有太多的神秘和壁垒，前期我们要做的是积极拥抱并快速布局，占据自己在移动互联网时代的品牌据点，在此基础上密切留意平台方的最新动态，借势而为，则大事可期。具体而言，有以下几点思考，供大家吐槽拍砖： 一是记得“最初的梦想”。 技术再花哨，它都不过是营销的工具，所以不要本末倒置，过分地迷恋技术和交互体验而忽视消费者，永远坚持“消费者第一”的思维模式，从消费者的角度去理解“轻微”营销。比如某手机品牌的主流消费者是在校大学生，那么你要可能朋友圈比公众平台更有影响力，情感、考研与求职类公众平台就比IT类公众平台更有意义。在轻应用上，他的需求可能转变成哪些关键词，这些关键词一是可以用来优化自己的轻应用，还可以寻找相关类型的轻应用进行品牌推广。 更多相关资料请浏览 唐人餐饮策划管理咨询机构官网 或者关注我们微信公众服务号
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