网络banner的设计要领

由于汉字的特点，中文banner的设计与创作有一些特别之处值得注意，一个精心设计的banner和一个设计平淡的banner在点击率上将会相差很大。
在对创意进行构思以前，我们不需对banner所连接的目标站点内容有盘点的了解，找出目标站点最吸引访问者的地方，转换为banner设计时的“卖点”，不要夸大目标网页，否则上过一次当的访客很难有勇气再次点击这个banner。
可能可户目标网站同时提供很多内容的服务或产品，但可以选择一个最具有吸引力的内容来作为banner的创作主题：可能目标网站是个销售性的网站，在直销折扣率中可以先则折扣最大的商品作为主要的宣传对象，切误泛泛而谈。
在“卖点”设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，
使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的banner，如果出现在体育站点，则应该强调高尔夫球是健身娱乐的理想运动项目，而如果出现在金融站点时则应该强调是身份和地位的象征。
汉语中许多富有冲击力的词汇，但仅仅靠冲激力是不够的。决定点击率的真正标准是看banner所包含的意思中是否有给访问者带来利益的内容，最简单的例子就是抽奖站点的banner一定要大大突出奖项的丰厚和普遍。
Banner的文字不能太多，一般最好用一句来表达，配合的图形也无须太繁琐，文字尽量使用黑体等粗壮的字体，否则在视觉上很容易被网页其他内容所淹没，也极容易在分辨率不高的屏幕上产生“花字”。图行尽量选择颜色数少，能够说明问题的事物。如果选择颜色很复杂的物体，要考虑一下在颜色数情况下，是否会有明显的色班。
尽量不要使用晕边等复杂的特技效果，这样会大大增加图形所占据的颜色数，除非存储为JPG静态图形，否则颜色最好不要超过32色。
Banner的外围边框最好是深色的，因为很多站点不为Banner对象加上轮廓，这样，如果Banner内容都集中在中央，四周会过于空白而溶于页面低色，降低Banner的注目率。
就FLASH作为制作Banner的工具而言，我们应该注意以下几点。
1、尽量减少矢量图形的路径节点数。
矢量图形显示是由计算机通过CPU即时运算得到的，矢量图形通过对节点的位置定义、线的曲度定义、面的填充色的各种属性定义来得到的图形，而作为基本元素点的数量直接影响线到线、面的数量，也就影响到CPU占用量。
2、作为装饰的比较复杂的小型文字、LOGO重复使用时尽量用位图。
这是在下载字节量和CPU占用量之间做一个平衡，因为文字本身就是复杂的矢量图形，然而在很多情况下，作为背景和装饰使用时不需要矢量的清晰程度。这而是使用位图会很大程度的降低CPU的消耗，并把部分消耗转移到显卡的CPU和内存上。只要位图的绝对面积不大，使用位图很矢量图形相差不大。
3、可以用一小张位图作为颜料填充出一些复杂的图形、肌理式的背景。
4、尽量减少动态影片剪辑元件的多层嵌套；多层嵌套会导致CPU对图形、位置、大小、等数据不断重复计算，加重CPU负荷。
5、尽量减少多个影片剪辑元件在同一祯内同时运动。
多个影片剪辑元件同时运动会造成CPU峰值高涨，播放速度减慢，可以在设计创意时加以避免，把影片剪辑元件的运动比较平均地放与不同祯，避免集中。
6、避免大面积位图的移动、变形，能在外部软件中变形的，就不要放在FLASH里来做，放大缩小后再导入。
7、尽量减少影片剪辑做大小、旋转的集聚变化。
如果再加上复杂图形，或是位图，或是动态影片剪辑元件多层嵌套，那必然会一起CPU使用值的急剧升高，图片打开会变得很慢。
8、在可能的情况下尽量减少FLASH动画在屏幕显示中所站的比例。
也可以理解为尽量做的面积下些，或是包含的运动小一些。例如：减少动画面积，较大的底图上做些有创意的小面积动画。只利用FLASH做透明的关键动画，使它浮在底图上，这样既结合底图减少CPU占用，又可以分成FLASH和图片两个线程下载，加快了下载速度。
9、减少每秒祯数：在效果损失不大的情况下，尽量减少每秒祯数。
10、使用FLSH 5格式生成文件。
目前windows各个版本自带的FLASH播放器为FLASH 5，所以使用其他高版本格式播放的文件需要比较长时间下载插件，会影响速度。
从FLASH程序上来说，尽量减少使用循环复制影片剪辑元件，及时删除无用的影片剪辑元件和变量，释放内存，以减少客户端消耗。尽量避免使用复杂的脚本代码。
避免在首祯一次载入大量元素，因为在此下载过程中你的banner显示位置是一片空白。
尽量针对不同尺寸的banner单独制作FLASH，而非作出一个后用HTML放大或缩小。
静态文字在导出前统统打散，可减少文件大小，如果闲以后修改麻烦，可以复制一个引导层放原始文字。
所有的图片在外部用图象压缩工具压缩，比如PHOTOSHOP，最好是FIREWORKS，不要用FLASH压缩。能用纯色最好用纯色，不能用纯色的话也尽量用不透明过度，尽量减少用透明过度色，少用透明渐